AVEDA 品牌介绍
如果有一个化妆品公司，在妳卯劲追求美丽、幻想外貌可以透过瓶瓶罐罐的保养品唤回妳二十岁的青春容颜时，却毫不留情地告诉妳:皮肤的好坏决定于遗传基因，天生丽质是某些人得天独厚的优势，保养品的真正功能不在于除皱、紧肤，甚至是去斑、美白，而是基本的清洁、滋润与保护。这样的品牌，带给妳什么样的感受。
表面上看来，AVEDA是目前化妆品业界一阵环保自然风潮中，随波起舞而兴起的品牌之一。深入了解，却可以体会AVEDA的品牌精神，对于美的定义与追寻自有一套逻辑。
AVEDA的品牌理念特别强调环保，但是却担心目前发烧的环保流行风，使环保失去了真正的意义。因此，AVEDＡ尝试赋予化妆品更高的境界，不但提倡身心平衡的崇高理想，更提出一种化妆品的生态观念。这项观念认为，每一个人以及我们所生存的环境，都是一个生态组织，不应该使用化学物质制成的化妆品「污染」自己的身体，而且，在保护自己身体及环境不受污染的同时，也不应忘记「尊敬大自然」和「保护地球」的责任。
简单地说，AVEDA主张回归一个以植物为主的社会。因为植物是人类生命的来源，因此AEDVA的品牌理念主张大家应该建立尊敬植物、珍惜植物的生活文明，使地球更绿，充满更多氧气，这也正是所有AVEDA的产品都坚持使用植物性成分的原因。
AVEDA是一个奥地利人在美国创办的牌子。AVEDA这个字 ，是由梵文AYUVEDA而来，AYUVEDA在梵文里的解释是「宇宙知识」，这同时也是印度生命医学的传统字词。一九四一年出生的何斯特(Horst M.Rechelbacher)，原本是一个美发师，一九六四年时，来到美国，在美国开了一家美发沙龙。后来他又到印度学习草药，激发了他创造AVEDA品牌的灵感，于是索性邀请一位印度草药师一同返美，在一九七八年创立了AVEDA，而这位药师，据说直到现在还在协助AVEDA发展产品。
AVEDA品牌在美国发展之初，是由何斯特最熟悉美发的产品开始逐步研发。而且，销售管道也是由美发师出身的何斯特所最熟悉的美容院专业通路开始建立。一直到七、八年前，AVEDA才开始在购物中心(Shopping Mall)里成立专卖店。何斯特将专卖店命名为AVEDA Environmental Lifestyle Store，直译为环保生活形态商店，台湾代理商则取名为纯净新生活屋。店里所销售的，都是强调植物性的环保生活型态产品(Environmental Lifestyle Products)。
AVEDA的产品线相当广泛，除了植物性的发、肤保养用品及彩妆之外，还有一类称之为「环境生态用品」，包括由有机植物调配的康福茶、空气系列Air Care等。另外，该品牌最为强调，同时也最能代表该品牌精神的，就是「植物纯香」香精油系列。
如同何斯特因为担心环保被「滥用」，而不愿用环保诉求，AVEDA的植物精油也不用芳香疗法的字眼，以避免因为植物的质量及来源差距太大，产生牛骥同皁的情形。AVEDA特别重视气味带给人们的心弦震撼，因为「科技的发展及生活质量的提升，使得现代人愈来愈注重听觉及视觉的刺激，而忘记了大自然所赐予的花香、稻草香、甚至树叶的气味」。因此，AVEEDA讲纯香(Pure─fume)以凸显纯自然花草植物的气味，与人工合成香水（Perfume）的不同。这种差别，就如同「真钻石与假钻石，新鲜果汁与罐装果汁的不同」。
植物纯香之外，AVEDA还有一组称之为「气卦」(Chakra)的代表性商品。这组产品号称是AVEDA最复杂、最极致的配方，也是醉心于印度天人合一理论的何斯特，根据印度气 卦理论，特别调配出的七种纯香。
印度的气卦理论认为人类身体中有七个气卦心灵能量中心 ，分别是根源卦、喜悦卦、动能卦、生命卦、语音卦、思想卦及极致卦。如果这七个气卦中心达成平衡，身、心、灵就可以合而为一。 何斯特特别调制七种纯香配方的气卦，希望能与气卦理论相互辉映，协助使用者达到身、心、灵的平衡。
除此之外，幽如谷(Uruku)口红也是AVEDA颇具特色的代表性商品。虽然AVEDA有推出一系列的彩妆，但是何斯特特别强调口红的重要，因为口红即食物，不该用人工合成的色素及石油化学提炼的蜡做为原料。幽如谷口红强调使用完全没有人工合成原料的巴西幽如谷树中的天然成分，虽然颜色的发展多少受到限制，但因成分天然可靠，可以令使用者放心，而且也不会有人工合成的奇艳色感。
如果暂时撇开AVEDA的「形而上」理念不谈，AVEDA对于有形的外貌主张，就是要以结合纯香、发型及妆容的整体风貌，使女性经由发型与彩妆的整体搭配，再加上属于自己味道的纯香，让人不仅从视觉观看整体造型，也从嗅觉感受女性的独特个性与气质。
AVEDA纯净新生活屋近年从美国纽约开始带动流行，并且逐渐展开国际化的脚步，目前营销全球十多个国家。民国八十五年三月引进台湾之后，已引起台北不少上班族女性及室内设计师、广告公司、艺术工作者，以及传播工作者的喜爱。AVEDA在台湾并没有翻译的中文名称，代理商坚持以公司名称肯梦与AVEDA结合，做为品牌的名字。「肯梦」从字面上解释就是肯做梦，代表着与AVEDA品牌精神一样，执着于某些不同于一般大众的想法与信念。
讲求天然、重视人文、追求心灵、重视嗅觉，AVEDA能够在化妆品品牌多如牛毛的今日，成功地打入某些消费者的心中，其营销策略的成功因素，除了在于摒除了一般化妆品的女性化诉求与性别限制，使得发肤保养用品中性化，男性也可以理所当然成为品牌的爱用者之外，同时，似乎也证明，许多久处都市文明的现代人，在富裕的物质生活之外，对于精神层面的追求与渴望。